Todos tenemos claro que las estrategias de marketing online son más económicas para la gran mayoría de las empresas, pero no hay que caer en el desliz de pensar que marketing es un claro sinónimo de marketing online.
Aunque ambos son muy necesarios, el marketing offline ha resultado perjudicado por la creencia de que está anticuado, que no atrae usuarios y que no genera ventas. Esta creencia es falsa, ya que el marketing offline sigue siendo tan importante y necesario como hace años.
Los beneficios de crear una estrategia integrada
Cuando hablamos de invertir en marketing offline, las opciones que poseemos a nuestro alcance son muchas: televisión y radio son dos notables de la comunicación offline para grandes masas, sin embargo, son costosos y no son las únicas opciones. Los folletos, la cartelería, los roll ups, photocalls, carpas, fly banners, los anuncios impresos, el buzoneo, y las notas de prensa son otras opciones que debes tener en cuenta si te decides utilizar una estrategia de marketing offline.
Son diversas las razones por las que es conveniente invertir en marketing offline:
- Pese a que la gran mayoría de los usuarios se encuentran en la red, todavía hay un público que no utiliza Internet, por lo que no tiene acceso a las páginas web ni a las redes sociales, debes revisar si son parte de tu mercado de modo que, si no realizas actividades de comunicación offline, estarás dando por perdidos a estos potenciales clientes.
- Es manera de dirigirse a un público de manera indiscriminada; por ejemplo, un anuncio en la televisión generará una gran cantidad de impactos.
- Puede ser realmente económico, además de muy efectivo, si decides realizar campañas a nivel local: buzoneo, publicidad del local en vallas, inserciones publicitarias en los medios locales…
Estas son algunas de las razones por las que el marketing offline es necesario. De todas formas es importante crear una estrategia conjunta con el marketing digital.
En la actualidad, la posibilidad de realizar búsquedas en buscadores como Google o Yahoo ha generado que muchos consumidores que ven un negocio o empresa vayan a confirmar de forma online, así que lo ideal es que ambas estrategias vayan en la misma dirección. Elaborar un plan de marketing que combine acciones de marketing offline y online podrá favorecerte y te hará llegar a tu público objetivo reforzando y respaldando tu marca a través de tus clientes.
