Según la empresa EGM, los datos son importantes porque no se tratan de impactos vacíos, sino que añaden el factor recuerdo. Esta cifra de 30.365 personas recuerdan haber visto publicidad en formato exterior durante la última semana a la realización del estudio. La calidad del impacto y el crecimiento de la publicidad exterior ha sido una sorpresa para muchos.
Aunque muchas agencias daban por enterrada a la publicidad exterior, debido al auge como Internet, siguen generando titulares. Los autobuses son el primer soporte publicitario de este ranking, unas 20.526 personas recuerdan haber visto publicidad en estos vehículos, seguidos de las paradas, las vallas y carteleras.
Sin embargo, los datos no son tan sorprendentes como los que siguen arrojando los sitios de Internet, donde Youtube, sigue liderando el mercado a pesar del boicot sufrido por la plataforma debido a que gran parte de los anunciantes suspendieron su publicidad en la plataforma de reproducción más grande del mundo. La empresa de internet fue abandonada por anunciantes como General Motors , Pepsico, FX Networks, Johnson & Johnson, AT & T, Starbucks, Coca Cola, Microsoft, Volkswagen, McDonald’s, Procter & Gamble, Marks & Spencer, L’Oreal, Audi, la BBC, The Guardian y el gobierno del Reino Unido –debido a la investigación publicada por el periódico The Times donde vídeos sobre fanatismo religioso eran utilizados como soporte publicitario. Sin embargo, poco después de que Google anunciara un contrato con ComScore, volvieron a insertar publicidad.
Según EMC, el crecimiento del uso de Internet ha hecho que su pedazo de tarta publicitaria llegue hasta el 26,9% de la inversión. En su conjunto ha tenido un crecimiento en 2016 del 12,6%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.407,8 millones de euros frente a los 1.249,8 millones de 2015. Y si nos fijamos a la evolución que el EGM muestra en usuarios en cada una de sus olas, cobra sentido el incremento de inversión publicitaria en el medio online.
Tanto Internet y como la publicidad exterior son los dos únicos soportes que crecen según los datos del EGM de abril de 2016 a marzo de 2017. El cine se mantiene igual -aunque ha aumentado su inversión publicitaria- y los diarios, suplementos, revistas, radio y televisión decrecen en el mismo periodo según el informe.
