Relativamente hace muy poco comenzó el boom tecnológico en publicidad exterior. Las implementadoras locales sumaron sus esfuerzos por estar alineados a las nuevas necesidades de sus clientes.
No es raro ver en muchos a muchos planificadores de medios incluir en sus respectivos planes a la publicidad exterior digital. Muchos especialistas de marketing, publicistas y planificadores han encontrado un aliado al momento de elaborar sus propuestas creativas. Pero, ¿realmente se elige correctamente cada tipo formato?
Los clientes y marcas deben tener en cuenta todas las variables y beneficios de cada formato al momento de elegirlos, ya que no todos funcionan para todas las campañas y hay diferencias que deben ser tomadas en cuenta. Si bien es cierto el formato digital es sin duda una excelente opción, esta es complementaria a los elementos tradicionales y viceversa. Además, que no es de mucha utilidad elegir el formato más innovador, tecnológico y con acceso a redes sociales si se coloca la misma imagen que en publicidad impresa, o por el contrario alquilar el panel monumental mejor ubicado, con excelente alcance visual desde varias avenidas y de gran tamaño y colocar el logo pequeño o con letras no legibles.
Los elementos tradicionales son un excelente aliado. En ZonaPlotter recomendamos el uso de paneles, banderolas, fly banners o elementos de gran tamaño para recordar la marca, que acompañado de una gran idea creativa puede dar un excelente resultado.
Por otro lado los elementos digitales también son una excelente opción, pero deben ser trabajados especialmente a ese medio: una misma campaña puede tener diferentes motivos y ser cambiarlos con la frecuencia que se necesite, también si la campaña publicitaria utiliza diferentes medios puede tener una pequeña animación de algunos segundos para poder generar engagement con su público objetivo y poder aprovechar este formato en su totalidad.
