En exposiciones, convenciones o cualquier tipo de eventos, es frecuente observar a la entrada un roll up, a manera de bienvenida, captando la atención del público. Este sencillo enunciado indica la importancia que tienen estos displays como notable apoyo en el área del marketing y la publicidad.
Quiere decir que usar un roll up, es la elección de una herramienta muy efectiva, sobre la cual diseñar toda una campaña. En este sentido, el diseño que se plasme sobre el material seleccionado para diseño del display, debe centrarse en aprovechar todos los beneficios que ofrece.
Por otra parte, con independencia del objetivo o el público al cual está dirigido, el propósito perseguido en todos los casos es transmitir un mensaje. Vale decir, que todas las consideraciones en torno a este diseño deben ser coherentes.
En todos los casos, se trata de que la primera impresión que tenga el público del servicio o producto que se quiere mostrar, lo que hace decisiva la información que se ofrezca plasmada en el roll up.
En lo que refiere a los materiales utilizados, en el mercado existen distintos elementos, lo que se traduce en que es muy versátil.
Dentro de estos materiales se pueden encontrar unos con un coste bastante alto, otros más económicos, así como con diferencias notables en su duración Sin embargo, todos van a cumplir la misma función.
Por supuesto, siempre deben emplearse los mejores materiales, para alcanzar el objetivo de que el mensaje a transmitir sea agradable a la vista, lo que indica un detalle básico e indiscutible.
Por ende, si tenemos un excelente diseño, con un mensaje que a primera vista logre un gran impacto en el público, pero el material en que se elabora es de una calidad inferior, generará en el público una impresión equivocada con relación al mensaje presentado.
En este sentido, lo habitual es que se elabore en tela, lona o TNT, aunque en la generalidad de los casos, el material preferido es la lona. En cuanto a la impresión puede ser en una o dos caras, siempre de acuerdo con la ubicación que se desee dar.
Alcance o significación del diseño en el roll up
El diseño en el roll up se convierte en el apoyo indispensable, del que se sostiene el experto en marketing que está en la búsqueda de resaltar las cualidades del producto, servicio o marca que desea vender.
Con la finalidad de atraer de manera inmediata al cliente, o potencial cliente, el diseño gráfico es un soporte vital. En este sentido, se vale de puntos esenciales que permiten la realización de un diseño que logre conformar la combinación perfecta con la estrategia de marketing implementada para este producto o servicio.
Estos puntos esenciales son muy sencillos de verificar y corresponden a la columna vertical del diseño.
Ubicación del logo
Es indudable que al entrar a una convención, evento o feria comercial, donde se encuentre un display lo primero que observamos, es que el logo está colocado en la parte superior del roll up.
Este meritorio detalle te muestra que la ubicación del logo es el primer elemento clave a considerar. Seguido del logo debemos encontrar el mensaje principal, ubicado para mayor comodidad a nivel de los ojos.
Por regla general, este mensaje es el lema de la compañía, que para mayor efectividad debe ser corto y muy fácil de memorizar.
Orientación
Es un elemento significativo y refiere que en occidente, los consumidores o en general el público que asiste a un evento, están acostumbrados a ver de izquierda a derecha y de arriba a abajo.
Esto significa, que este es el orden exacto que debe seguir el mensaje. Es esencial, en todo caso, que tenga pocas palabras, sin recargar. La mejor estrategia es apoyarse en el uso de imágenes o de atractivos efectos visuales.
Imágenes
En el mismo orden de idea que lo plasmado en el punto anterior, las imágenes utilizadas para resaltar el mensaje deben ser nítidas, de óptima calidad.
Colores
En este apartado existen varias aristas a tomar en consideración un aspecto muy delicado. Los colores tienen un particular efecto, sirven para destacar y cada uno de refleja una condición y un sentimiento diferente. En el roll up es indispensable que siempre se asocien con los colores corporativos del negocio.
Sin embargo, se debe tener especial cuidado que no sean colores muy fuertes, que puedan opacar el mensaje o que impida que se pueda leer con facilidad.
Elementos significativos a considerar al diseñar un roll-up
Es importante destacar que además de tener información clara y precisa de lo que queremos plantear, el mensaje que se desea destacar, las imágenes y los colores, se deben considerar otros elementos en el diseño del roll up.
En este sentido, es necesario dejar unos márgenes de seguridad de varios centímetros de la línea de corte para que los textos no queden pegados a los bordes.
En lo que refiere a las imágenes, si queremos que queden sin bordes blancos alrededor, pueden dejarse hasta esta línea.
En resumen, son varios los elementos esenciales a considerar al diseñar un roll up, para lograr el éxito en el mensaje que se desea transmitir.
