Las lonas publicitarias son otro formato publicitario que puedes incluir en la estrategia de marketing para el posicionamiento de tu marca. Lo principal, si has decidido incluir este tipo de formato dentro de la estrategia y el presupuesto de tu inversión publicitaria, es saber cómo debes diseñar e imprimir para que tengas el máximo rendimiento de este soporte. A continuación detallamos:
El Color:
Lo básico: comprueba que has elegido un perfil de color CMYK y no RGB ya que de no ser así verás los colores de tu lona especialmente apagados. El perfil RGB, está adaptado a la visualización en pantalla para diseño web y no es adecuado para la impresión.
Otro punto importante tiene que ver con la selección de colores. Intenta contrastarlos, sobre todo en textos ya que lo primero que buscas es conseguir un impacto visual. Si los colores no destacan en tu lona publicitaria, le restarás efectividad.
Legibilidad:
Así como el color es importante para conseguir la mayor legibilidad, también el uso de tipografías claras es prioritario. Evita acumular demasiadas fotografías o textos demasiado largos en tu lona publicitaria. Recuerda que el impacto visual es lo que llevará al posible cliente a recordar el contenido de tu lona. Si vas a usar una fotografía, piensa en cual sería la imagen ideal y que sea coherente con el mensaje que quieres transmitir. Si vas a integrar un slogan, piensa cuál es el que mejor define tu mensaje. La información de tu marca es fundamental, un logotipo y, a veces, una URL corta de tu web son más que suficientes. No hace falta volcar todo el contenido de tu tarjeta de visita en la lona publicitaria.
Sangrado:
En las lonas publicitarias, así como en general cualquier diseño para imprimir, es importante dejar una zona de seguridad o sangrado para que al cortar el perímetro, no se pierda información esencial. Además, las lonas publicitarias por ser un tipo de formato de publicidad exterior, suelen llevar ojales para poder sujetarlas, por lo que es recomendable no poner textos, logotipos o contenidos relevantes a 5 cms del borde de la lona.
Usos e instalación:
Para poder instalar tu lona publicitaria debes saber exactamente dónde irá colocada para poder definir que acabados pedir. Al definir su uso consulta a tu impresor, de igual forma puedes tener en cuenta que: si es muy grande y la usarás en un espacio exterior y con exposición a los cambios climáticos –viento, sol, lluvia-, se recomienda imprimir una lona microperforada. Si en cambio es una lona para instalarla en interior de un local y de gran formato, mejor pedirla reforzada en su perímetro para que aguante su peso.
Entendiendo un concepto claro en tu campaña de publicidad de formatos off line y exteriores junto a estos consejos básicos conseguirás que tu lona sea uno de los formatos exitosos dentro de tu estrategia de marketing.
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