La publicidad exterior se ha posicionado como un gran refuerzo del resto de acciones publicitarias, entre ellas las acciones llevadas a cabo por el marketing digital. Según la encuesta publicada por FEPE Internacional, la publicidad digital no solo tiene la potestad de llevar a la acción al destinatario, sino que también ha demostrado su proyección al reforzar las campañas de marketing móvil.
El informe realizado entre 6.000 consumidores de Alemania, España, Reino Unido, Brasil, Turquía y Sudáfrica confirma que el 79% de los consumidores realizó algún tipo de acción a partir de ver publicidad exterior. Un 40% se decidió a ampliar información, a partir de estos impactos. Un porcentaje que sube hasta el 62%, en el caso de aquellos usuarios que, en ese momento, estaban utilizando su dispositivo móvil.
La confianza ascendió hasta el 70%. La efectividad de estos impactos, si el anuncio en cuestión ofreciera algún tipo de incentivo, premio o descuento.
Por tanto, la publicidad exterior mantiene su vigencia, pese a la oleada de la era digital. El estudio sitúa su tasa de recuerdo en torno al 34%; solo superada por la televisión 46% y muy por encima de otros medios como la prensa (7%) o l publicidad digital 4%.
La publicidad exterior aprende a convivir con los avances tecnológicos. Una evolución que se aprecia tanto en los soportes como en su integración dentro de la estrategia digital. La publicidad exterior dispone de una enorme ventaja: su visibilidad, y versatilidad. Una cualidad que puede fomentar las interacciones en tiempo real, elevando con ello la efectividad de la campaña.
